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Paul Rand

Paul Rand (1914—1996), graphiste américain.

On lui doit notamment de nombreux logos d’entreprises, mais aussi des affiches et des livres pour enfants.Son parcours artistique passa à New York par Pratt Institute de 1929 à 1932, Parsons The New School for Design en 1932–1933 et l’Art Students League of New York en 1933-1934.

Le travail de Rand dans les années 1930 modernisa la création publicitaire américaine. Peu considéré jusqu’alors, le travail de création publicitaire fut reconsidéré en tant qu’œuvre par Paul Rand. Son analyse, à la fois fonctionnaliste (la fonction crée la forme) et personnelle, révèle beaucoup de questions jusqu’alors ignorées dans le monde publicitaire, tel que la place de l’humour, du lecteur ou du symbole.

La publicité et l’édition occupent une place importante dans la carrière professionnelle de Rand, mais ce qui fit réellement sa renommée fut son travail dans la communication d’entreprise. En 1956, il fut engagé par Elliot Noyés comme conseiller en communication visuelle de IBM pour repenser de manière globale l’image de marque d’IBM. Rand va ainsi repenser le logo de IBM, qui resta inchangé jusqu’à aujourd’hui, et déploiera son travail graphique sur l’ensemble des supports de communication de la firme (papeterie, brochures, emballages, affiches et signalétique des bâtiments). C’est un des premiers exemple d’identité de corporate globale.

Paul Rand a par la suite enchainé les entreprises, en travaillant les logos de Westinghouse Electric (1961), United Parcel Service (1961), ABC (1962) et Cummins Engine (1979), mais aussi NeXT et Ford. Aujourd’hui, seul le logo de UPS n’est plus du tout en service.

Il termina sa carrière en tant qu’enseignant d’art graphique à l’université Yale dans le Connecticut, tout en continuant de faire des conférences. Il retranscrira ses « leçons » dans trois mémoires : Paul Rand: a designer’s art (1985), Design form and chaos (1994) et From Lascaux to Brooklyn(1996).

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LIVRES
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